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广货网上行

 
广货网上行 粤品 悦购 越精彩
 
广货网上行活动是广东省加快发展电子商务的**之举,省里将成立筹办“广货网上行”活动组委会,主任由省主要领导担任,办公室设在省经信委,包括省发展改革委、科技厅、财政厅、外经贸厅、南方报业传媒集团等10多个成员单位。各有关单位和部门要充分认识开展“广货网上行”活动的重要性、紧迫性和艰巨性,高规格高质量办好“广货网上行”活动,是加快推进我省电子商务发展的突破口,是促消费扩内需稳增长的重要举措,是加快产业转型升级的迫切需要。各地各部门务必对此高度重视,要加强组织领导,强化协调配合,形成省政府统筹、部门配合、地市联动、社会参与的工作格局,按时间倒排任务,狠抓各项任务落实。
 
以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标,按照“政府搭台、企业唱戏”的原则,依托广货品牌和服务优势,通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动,开展“广货网上行”活动,促进产销对接,扩大网络交易,增强消费对经济增长的拉动力,集中推介广东电子商务平台、网上商城和广货网店形象,打造电子商务强省,建设上等品牌和电商厂商协同发展信息化平台,培育和壮大我省网络消费群体,提高广货网购市场占有率,为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。
 
“广货网上行”绝非一次简单的促销活动。活动组委会相关负责人昨日表示,“广货网上行”活动是广东加快发展电子商务的**之举,将于近期启动后一直延续到年底。在当前受国内外复杂严峻形势影响,广东经济面临较大下行压力的情况下,加快发展电子商务特别是办好“广货网上行”活动,既是促进网络销售、拓展广货市场、促进经济平稳发展的迫切需要,也是加快流通产业转型升级,降低流通成本,提升广货国际竞争力的战略选择。

  对广东而言,发展电子商务、办好广货网上行是促进内销、拉动消费的良好手段;对制造业而言,是拓展销路,抢占未来流通渠道的*好平台;结合日前已经启动的“两建”,广货网上行也是构建健康电商秩序的有力推手。

  南方日报记者 刘熠 邓圣耀 见习记者 唐柳雯 实习生 邓文妍

  策划统筹 谢思佳

  赢面:拉动内需促消费

  挑战:冲击线下零售业

  建言:加强与批发零售对接

  广东经济

  赢面:拉动内需促消费

  挑战:冲击线下零售业

  建言:加强与批发零售对接

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  焦点

  数据显示,一段时间以来,社会消费品零售总额增幅一直在大幅度下滑。今年1-5月,全省零售业实现零售总额7226.5亿元,同比仅增长9.8%,比去年同期回落5.8个百分点。受此影响,全省社会消费品零售总额8971.3亿元,比全年预期目标低3.9个百分点,比国内低3.4个百分点。

  “社会零售消费总额增速放缓,首先是消费者的消费意愿下降,市场上的商品不能满足消费需求,消费者收入增长预期也不太好,加上很多厂商不愿投入更多资金在产品的更新换代上,种种因素导致线下消费意愿持续走低。”中山大学岭南学院财税系主任林江表示。

  与此同时,电子商务消费却在大幅攀升。2011年广东省社会消费品零售总额较2010年增长16.3%,2011年广东省电子商务交易额较2010年增长40%。电子商务交易增长速度高出社会消费品零售2倍多,极大带动了社会零售消费的发展。

  “虽说消费意愿减低,但电子商务的快速增长说明新的销售渠道得到拓展,新的流通方式也受到了人们认可和接受。”暨南大学现代流通研究中心执行主任、教授陈海权表示。

  林江认为,电子商务之所以能够拉动消费就是因为它打破了地域和空间的限制,消费者可以跨区域购买各种上等产品,而电商的课税问题目前还未完全解决,因而其产品价格相对便宜,消费者的网购意愿就相对较强。“所以说电子商务对促内销、拉消费的作用是很大的。”

  正是看中了电商对促内销、拉消费的推动作用,由广东省人民政府主办的“广货网上行”活动将于近日正式启动。“这次广货网上行声势浩大,必然会对拉动消费起到积极作用,更重要的是这次在网上打出了广货的品牌,广货本身就有很多亮点和吸引力,通过电子商务平台来推广,完全超越了广百等传统商品零售的形式,这是一种很好的尝试,也会对线下的传统零售造成一些冲击。”

  林江认为,借助此次的广货网上行,*好能促进电商企业、零售商和批发商的对接,让大家相互了解对方的操作方式,取长补短,同时在商品价格方面要给企业充分的自主权,使参与的企业能有合理的利润,按市场规律办事。“但是线上和线下是不能完全替代的,以后的趋势是两者逐渐融合在一起。”

  “广货网上行应该是一个体系,不是一天就可以见效的。”陈海权认为,对于企业和消费者来说,广货网上行是政府主导的行为,通过这个行为调动电子商务的发展气氛,但是其作用究竟有多大还有待时间检验。目前,通过龙头企业引领带动,**批B2C企业已经参与进来,随着第二批、第三批的引入,相信带动效应会越来越大。

  “广货网上行应注意避免形式化,要给企业带来实实在在的好处,以企业为主导,毕竟政府只能起到引导的作用,这样才能真正打出广货的品牌,通过整体形象的宣传、渠道的拓展,引领更多的制造企业商贸企业触网,走新的渠道销售。”陈海权称。

  赢面:政府引导,做好监管

  挑战:不正当竞争泛滥

  建言:建立行业规范体系

  “两建”

  赢面:政府引导,做好监管

  挑战:不正当竞争泛滥

  建言:建立行业规范体系

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  焦点

  “广货网上行,是广东向传统企业吹响的号角,将会积极地促进电商行业的有序发展。”广东省网商协会秘书长黄子荣认为,电商行业是新生的行业,目前没有一个现成的规范,有很多规则也在不断的进化之中,不能因为价格战就说电商行业不规范,价格战在线下也打了很多年,电子商务行业特别是B2C企业,有品牌、有配送、有售后,从整个业态来讲,目前还是不错的。

  结合目前正在开展的“两建”,应用到电商行业,政府主要考虑如何制定规则,做好监管,避免广货网上行中出现假货、次货。林江表示,一方面要避免广货网上行中的不正当竞争和垄断的问题,如果一些价格战损害消费者的利益也不行,规则制定很重要,规则不清晰,大家就在灰色地带游走。“像之前的鞋厂倒闭,就是因他们一直为美国、欧洲做代工,贴牌生产,当国外需求萎靡,无牌可贴的时候,他们就转向内销,价格很便宜,也没有售后服务,正规的牌子反而没有市场,导致劣币驱逐良币,这就是没规则的后果。”

  另一方面,也要考虑电子商务的税收问题。林江称,电商企业不用交税,广百等传统企业却要交税,这对传统企业不公平,这方面还需要政府进一步研究,并加强行业自律。

  “电子商务平台是一个统一的流通体系,比线下流通业更加透明,信息更加对称,因此广货网上行更需要考虑的是防止出现不正当竞争、垄断等问题,由于电商是新生事物,具体怎么监管政府还需调研,电商行业中什么是不正当竞争,也需重新界定。”黄子荣表示,电商行业目前还处于一个鼓励发展的阶段,“政府太早出手也不行。”

  黄子荣认为,不管是“两建”,还是广货网上行,其目的都是使广货给人留下好印象,两者相互促进。“两建”为社会服务,让广货的质量有保证、服务可靠,而广货网上行大规模的建设和宣传将促进行业规范体系的加快建立,两者的效果是叠加的,会产生化学反应。

  “此外,这次的广货网上行活动也有几点需要注意:一是质量,不能让一些次货、假货流入广货网上行,这需要政府相关部门去引导,建立质量保障体系,真正打出广货的正面形象;二是商品价格方面政府不要管制太多,各个企业会根据自身情况调整,要牢牢立足于产品质量和服务;三是建立电子商务的服务标准。电子商务行业的规范、服务标准、技术标准需要统一,广东建立了国内**个电子商务服务标准《网络交易服务规范》,目前已通过评审,还在公示期,这些都是广货网上行活动要注意的地方。”黄子荣称。

  赢面:拓渠道树品牌

  挑战:线上线下“打架”

  建言:分类策划,整合推广

  制造业

  赢面:拓渠道树品牌

  挑战:线上线下“打架”

  建言:分类策划,整合推广

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  焦点

  2006年,华帝燃具开始尝试电子商务,由于当时方向不明,不知从何着手,走了很多弯路。据华帝燃具电商总经理李永强回忆,当时做了大量推广活动,一心只想卖自己的产品,主推B2C,但由于产品单一,烧了不少钱,销量却不理想。

  “我觉得‘广货网上行’这个活动非常好,对传统企业的线下销售极其有益,我们已经报名参加。”李永强称,电商发展势不可挡,与前几年相比,传统企业想法已然改变,“现在不是做与不做的问题,电子商务一定要做,而是该考虑接下来怎么去做。”

  经过多年的摸爬滚打,华帝燃具调整了方向,开辟了两条通路,一是开通自己的网上商城,只提供网络平台,不做大规模推广;二是在各大平台如天猫、京东、国美、苏宁、易购等商城,销售华帝的产品。此后销量逐年增长。

  “虽然电商发展迅猛,但我认为传统企业在发展电商的同时仍应扎根线下。”李永强介绍,此前,华帝燃具线上线下的产品在价格体系上存在一定冲突,然而经过不少市场调研后,从去年开始,华帝燃具根据线上线下不同消费人群的特征进行了分类策划,线下偏传统,线上走时尚路线,从外观、色彩和一些微小功能上着手调整,迎合网购主要人群年轻人的口味。“把购买人群区分开来,能避免传统企业对电子商务的担忧,也就是电商对原有渠道的冲击。去年华帝的电商部分有1%—2%的增长,预计在两三年内能达到15%。”


  “电商只是一项渠道补充,不是全部。”在乐华彩电副总经理张宏杰看来,线上业务推广有局限性,在电商运作中线上线下都不能偏废,产品应实现线上线下配合销售。“像京东这样的大型电商,主要在北上广深等上等城市配送较快,二线城市则较弱,其实他们拥有的只是渠道中的一些点。未来我们希望能形成连点成线、连线成片的局面,在每个地方都有线上线下配合的分销商。通过在当地建立电子商务平台,实现更加快捷、经济的线上订货、结算,线下配送。”

  “通过‘广货网上行’,如果全省统一行动,‘广货’的竞争力将会更强。”李永强认为,广货打的是概念牌,广东制造在国内的确具有竞争力,但这种竞争力在线下有比较明显的优势,尤其是家电行业,国内有50%-60%的产品来自广东,在网上却一直没有形成“广货”的概念,消费者只认品牌,不认产地。“如果能让广东的企业整体作战,让‘广货’网上抱团,通过政府引导宣传,让‘广货’的概念在网上广为流传,将各家企业整合在一起进行战略推广,将会更有竞争力。